Autosport Awards : Les nommés pour le prix du Partenariat commercial de l'année

Les Autosport Awards sont des prix décernés chaque année par le magazine de sports mécaniques Autosport aux pilotes et différents acteurs du milieu dont la saison a été marquée par d'importantes réalisations. Certains des prix sont décernés par le grand public à l'issue d'un sondage réalisé auprès des lecteurs.

Le prix du Partenariat commercial de l'année récompense une marque ayant fait un usage très efficace d'une plateforme dans les sports mécaniques afin de transmettre son message et d'apporter une valeur ajoutée à l'équipe, au pilote ou au championnat auquel elle s'est associée.

L'activation mise en place par le sponsor qui remportera le prix aura brillé par sa créativité, sa portée et son exécution. Le nom du vainqueur sera annoncé lors des Autosport Awards qui se tiendront à Londres le 29 janvier.

Voici les quatre marques présélectionnées pour ce prix.

Michelob Ultra x Williams Racing

Dans le monde actuel du multimédia et des réseaux sociaux, la plupart des partenariats incluent du contenu vidéo. Mais Michelob et Williams ont innové en concevant une émission spéciale de près d'une heure, appelée Lap of Legends, un programme utilisant des techniques avant-gardistes d'IA et le machine learning pour imaginer l'affrontement entre des pilotes d'aujourd'hui et des champions du monde de F1 ayant précédemment couru pour l'écurie Williams.

Logan Sargeant, alors pilote Williams, a ainsi couru pendant 12 tours à Silverstone contre Alain Prost, Jenson Button, Nigel Mansell, Jacques Villeneuve, Damon Hill et Mario Andretti. Cet événement a généré 4,5 milliards d'impressions, avec 19 millions de téléspectateurs ayant suivi la diffusion en direct.

Le jury a salué une "excellente utilisation de l'intelligence artificielle" et un "lien fort" avec le produit, appréciant également les efforts investis et l'implication dans le projet.

Peroni Nastro Azzurro 0.0% x Scuderia Ferrari

En janvier, Peroni Nastro Azzurro 0,0 % est devenu partenaire de la Scuderia Ferrari, avec une volonté de faire en sorte que ce nouvel accord se démarque des autres.

L'activation mise en place a été conçue comme un moment "Super Bowl-esque" programmé avant le coup d'envoi de la saison 2024 de Formule 1 afin de combler le vide créé par le manque de course pour les fans de Ferrari, c'est-à-dire les tifosi.

Photo by: Peroni Nastro Azzurro 0.0% x Scuderia Ferrari

Connu pour la passion investie dans son soutien, Peroni a choisi d'innover en rebrandant 2024 bouteilles s'affichant comme "Tifosi Nastro Azzurro 0.0%". Celles-ci ont été produites et présentées par le biais d'un contenu vidéo s'inspirant des films de braquage et mettant en scène Charles Leclerc et Carlos Sainz ainsi que le directeur de l'équipe, Fred Vasseur.

Le résultat ? Une audience de 2,1 milliards de personnes et des retombées commerciales records pour Peroni Nastro Azzurro 0,0 %, avec plus de 20 millions de visionnage de ce film.

Ce partenariat a été sélectionné après avoir impressionné les juges par la manière dont a été "exploité le talent de Ferrari" et en s'étant montré "créatif, ambitieux et efficace dans les ventes".

Saudia x Newcastle United

Saudia a utilisé deux de ses partenariats les plus connus dans le cadre d'un programme de promotion réunissant deux sports et baptisé "The Secret Driver".

L'aventure mettait en scène la GEN3 de Formule E ainsi que trois footballeurs de Newcastle United en Premier League. Ceux-ci étaient encouragés par 100 de leurs fidèles supporters, tandis que la voiture traversait des lieux emblématiques de la ville.

Photo by: Saudia x Newcastle United

Ce contenu a été diffusé en direct dans 18 pays, en anglais et en arabe, et posté sur les réseaux sociaux de Saudia, de la Formule E et de Newcastle United.

The Secret Driver a réalisé 24 millions d'impressions et 15 millions de vues, ce qui a permis d'amplifier considérablement la visibilité de l'Arabie saoudite sur la scène internationale.

Le panel a souligné un "film de marque très créatif" et la présentation "efficace" d'un récit complexe.

Visa Cash App x VCARB

Pendant le Grand Prix de Miami, l'équipe de Formule 1 Visa Cash App RB a utilisé une livrée spéciale basée sur la carte Visa Caméléon de Cash App.

Cette voiture caméléon a été révélée en temps réel grâce à l'activation VCARB Wash, qui s'inspire des stations de lavage américaines. L'activation a duré tout le week-end du Grand Prix, offrant des avantages exclusifs aux détenteurs de la carte Visa Cash App, notamment des t-shirts personnalisés, des coffrets cadeaux pour le lavage de voitures, des bijoux et un bar à cocktails.

Photo by: Visa Cash App x VCARB

Des activations de partenaires ont également eu lieu tout au long du week-end aux abords de la piste, avec des produits en édition spéciale offerts aux fans par Hugo, Tudor et Piquadro.

À la suite de cette activation, Visa Cash App a gagné 43 000 nouveaux followers sur les réseaux sociaux et a réalisé 1,3 milliard d'impressions.

En évaluant Visa Cash App, les juges ont noté que ce projet avait été "magnifiquement exécuté" et qu'il avait fait un excellent usage des activations sur un marché aussi populaire.