La F1 reste "un très bon investissement marketing" pour Alpine

Malgré de nombreux changements ces huit derniers mois, dont la décision controversée de renoncer à un moteur maison pour 2026, Luca de Meo a toujours répété que le groupe Renault n'avait aucune intention de vendre l'écurie Alpine. Alors que Flavio Briatore, en qualité de consultant exécutif, est à la manœuvre depuis l'été 2024, le PDG du constructeur français répète l'importance que revêt la Formule 1 dans la stratégie de sa marque sportive.

Si les résultats ont peiné à être au rendez-vous ces dernières années, plus particulièrement l'an passé avec une campagne rendue difficile par une monoplace manquant de compétitivité, Renault continue d'observer des retombées positives provenant de l'engagement d'Alpine en F1, suffisantes pour justifier cette présence.

"Même si nous avons perdu de l'argent avec la F1, nous devons considérer cela comme une sorte d'investissement marketing pour le reste", assure Luca de Meo dans des propos relayés par Autocar.

"Si l'on calcule la valeur de la marque Alpine aujourd'hui par rapport à il y a quatre ans, nous avons des études et des analyses qui montrent qu'elle a été multipliée par trois. La F1 est donc un énorme stimulant, au moins pour la notoriété, indépendamment de la position [en piste]. Il s'agit donc d'un très bon investissement marketing."

Une marque qui ne parle pas aux jeunes, dans vingt ans, elle est morte.

La présentation Alpine lors du F1 75 Live à Londres.

Photo de: Getty Images

Outre cet aspect financier, Luca de Meo souligne également la dimension symbolique de la F1. "La F1 est le summum de l'industrie", insiste le dirigeant italien, qui pointe l'effet salvateur de se frotter à des adversaires de renom. "Nous y affrontons des concurrents comme Aston Martin, Ferrari, Mercedes, etc., plutôt que des noms bizarres, et c'est mieux pour nous car c'est un peu une incarnation du monde réel."

Si la Formule 1 demeure une vitrine efficace pour Alpine, c'est aussi grâce à sa capacité à séduire un public plus jeune sous l'impulsion de Liberty Media. "Un jour, les jeunes fans de F1 deviendront des clients, donc on investit pour l'avenir", fait remarquer Luca de Meo. "Une marque qui ne parle pas aux jeunes, dans vingt ans, elle est morte."

"Je suis heureux de voir la Formule 1 se développer au niveau de l'audience, se rajeunir, aller au-delà du passionné d'automobile, car lorsque l'on sort de la niche, ça rend l'ensemble du business intéressant, on touche plus du monde, et c'est une bonne chose pour n'importe quel sport."