Ecclestone - Heineken va réveiller la F1 avec les réseaux sociaux

Bernie Ecclestone s’est longtemps montré sceptique quant aux bénéfices que pourraient apporter les réseaux sociaux. Mais depuis quelques temps, la F1 se montre de plus en plus active sur des plateformes comme Facebook et Twitter. 

Heineken est une compagnie pleinement consciente de l’intérêt des réseaux sociaux, et souhaite ardemment en faire plus pour promouvoir la discipline auprès d’un public plus large. Ecclestone pense que cela pourrait aider à modifier la façon dont la F1 est proposée aux fans. 

"J’ai commencé à m’y intéresser un peu plus, avant Heineken, mais ils vont me réveiller un peu", a admis Ecclestone quant aux réseaux sociaux, lorsque Motorsport.com lui a posé la question. "Je n’y a jamais porté beaucoup d’attention, et je n’ai jamais cru que ça allait apporter tout ce que les gens disent. Alors nous verrons, mais je suis heureux de travailler avec eux."

Un coup de boost pour la F1

Grâce à l’accord signé avec Heineken, Ecclestone a assuré à la F1 une manne financière de 220 millions d’euros jusqu’en 2023 - avec une clause de départ fixée pour 2020. 

Il insiste cependant sur le fait que la motivation première derrière ce partenariat n’était pas l’argent. Le grand argentier se montre plus enthousiaste quant au fait que le géant de la bière puisse aider le sport à se développer d’un point de vue commercial, particulièrement dans des régions du monde où la F1 n’est pas si populaire. 

"C’est bien. Nous aimons attirer les grandes marques, et c’est une grande marque. Je suis évidemment très, très heureux. C’est bien pour toutes nos autres marques : elles vont toutes s'aider les unes les autres."

"Ça n’a rien à voir avec l’argent. Ce n’est pas la question", a insisté Ecclestone. "Nous serions heureux de les avoir avec nous même s’ils ne payaient pas !"

"C’est bien qu’ils soient heureux d’être avec nous. Nous avions certaines compagnies, des marques de bières, qui voulaient venir avec nous et nous avons dit non. Eux [Heineken], ce sont des gens responsables."

Propos recueillis par Jonathan Noble