La Formule 1 dévoile son nouveau logo

Peu après la cérémonie du podium du dernier Grand Prix d’Abu Dhabi, la F1 a révélé le nouveau design qui sera utilisé à partir de la saison 2018.

Le responsable commercial de la discipline, Sean Bratches, indique que la décision de changer de logo a été prise parce que l’ancien design n’était pas approprié pour les plateformes numériques modernes ou au niveau du merchandising.

Et l’Américain d’ajouter que la Formule 1 devait suivre l’exemple d’autres marques mondiales, comme Coca-Cola, qui ont simplifié leur identité pour l’ère du numérique.

"On ne peut pas coller le chevron de l’ancien logo sur la droite. Beaucoup de marques, surtout à cette époque, essaient de simplifier leur logo pour entrer dans l’espace numérique. Regardez Starbucks ou Coca-Cola qui ont condensé leur logo pour entrer dans le numérique. Nous estimions qu’il fallait aller un peu plus loin et vraiment nous rééquiper pour nous positionner et aller de l’avant."

Des voitures en course

Le responsable marketing de la F1, Ellie Norman, a déclaré que le dessin du logo représentait deux voitures sur un circuit, qui se battent pour atteindre la ligne d’arrivée. "Il s’inspire du profil bas de la voiture, deux monoplaces qui franchissent une ligne d’arrivée. C’est incroyablement audacieux et simple, donc en appliquant cela au marché actuel, mobile et numérique, nous avons plus de flexibilité et de versatilité avec ce logo."

Même si l’ancien logo de la F1 est devenu emblématique en raison du "1" caché au milieu, Bratches estime que cela était trop subtil pour la plupart des gens. "Nous tenons en haute estime la marque actuelle. Elle a extrêmement bien servi la F1 pendant les 23 dernières années, mais au niveau de là où nous emmenons le business et de notre vision pour le championnat, l’espace négatif dans le '1' ne ressort franchement pas en numérique."

"Si je faisais un sondage sur le nombre de gens que j’ai rencontré et avec lesquels j’ai discuté de la marque depuis que je suis là, beaucoup d’entre eux ont passé des années sans comprendre que l’espace entre la gauche et la droite était en fait un '1'. Donc nous voulions que ça reste simple et clair. C’est important dans l’espace numérique."

Refonte de la marque F1

Le nouveau logo va prendre un rôle central dans une refonte de la marque globale de la F1 qui aura lieu avant la manche inaugurale de la saison 2018.

Bratches de conclure : "Nous allons relancer la marque, et nous allons introduire un nouveau package graphique pour notre production télévisée. Nous allons mettre en avant un nouveau concept de production, dévoiler une plateforme web responsive [qui s'adapte à tous les écrans] toute nouvelle, de nouveaux moyens sociaux, une plateforme OTT live et non live."