Formula 1 Group - "Le fan est le centre de tout pour diriger le sport"

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Formula 1 Group -
Par : Anthony Rowlinson
2 mars 2017 à 12:50

Sean Bratches, nouveau directeur marketing de la F1, a promis de "faire détonner l’expérience des fans" dans le cadre d’un plan de développement du sport sur le long terme.

Kimi Raikkonen, Ferrari, devant Lewis Hamilton, Mercedes AMG F1 W08
Felipe Massa, Williams, et son fils fêtent son dernier Grand Prix du Brésil
Lewis Hamilton, Mercedes AMG F1 W08
Daniil Kvyat, Scuderia Toro Rosso STR12
Max Verstappen, Red Bull Racing
Race winner Lewis Hamilton, Mercedes AMG F1 celebrates with fans

Dans un entretien accordé exclusivement à Autosport/Motorsport.com, Bratches a expliqué que les opportunités de promotion de la Formule 1 sont "simplement énormes" et qu’une concentration sur les produits digitaux était la clé d’un meilleur engagement avec les fans.

"La base de ceci, s’il faut tout effeuiller, est que chaque chose que nous faisons doit pivoter autour du fan. Le fan est le centre de tout en termes de direction de ce sport. Si nous faisons le meilleur boulot possible pour servir aussi bien les fans existants que les nouveaux, alors c’est gagné."

"Cet engagement peut venir du fait d’avoir un sponsor qui les implique, ou des détenteurs de droits, des équipes ou des pilotes. C’est le point central de notre façon de voir le business."

Mieux utiliser les ambassadeurs que sont les pilotes

Bratches a refusé de donner des détails spécifiques sur la manière dont le Formula 1 Group prévoyait d’atteindre ses objectifs, mais a suggéré une collaboration plus étroite avec les pilotes et a indiqué souhaiter leur rendre la promotion du sport sur les réseaux sociaux plus simple.

"Je vois les pilotes comme notre plus solide atout en termes de communication, lorsqu’ils célèbrent les succès et amplifient les controverses", poursuit Bratches. "Nous pouvons vraiment les aider à ce niveau."

"Prenons l’exemple de Lewis Hamilton : il a ce genre de relation indéniable avec les fans du monde entier qui fait qu’il transcende ce sport ; il atteint le rang de célébrité. Mais nous ne lui offrons pas les outils pour atteindre le niveau des rockstars mondiales sur les réseaux sociaux. Nous voulons l’aider. J’ai déjeuné avec Lewis et nous avons parlé de cela et nous sommes à 100% sur la même longueur d’onde sur la question des réseaux sociaux et de son importance ainsi que de la manière de travailler ensemble."

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Séries Formule 1
Pilotes Lewis Hamilton Boutique
Auteur Anthony Rowlinson
Type d'article Interview