Formule 1
KitKat va bientôt proposer des confiseries en forme de F1
Dans le cadre de l'accord entre la F1 et KitKat, la marque du groupe Nestlé va lancer des confiseries aux couleurs et aux formes de la discipline, le tout accompagné d'une stratégie marketing ambitieuse.
Fabien Gaillard
Publié: 22 janv. 2026, 10:31
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KitKat et la Formule 1, c'est une histoire qui a débuté fin 2024 quand un accord pluriannuel a été annoncé, établissant la marque du groupe Nestlé comme un "partenaire officiel" du championnat, allant même jusqu'à faire d'elle "la barre chocolatée officielle" de la F1.
Le partenariat, dans les faits, a commencé en cours de saison 2025. La campagne 2026 va donc signer la première saison complète dans le cadre de cet accord, qui est qualifié dans la communication officielle de la marque de collaboration "la plus importante jamais engagée pour une marque Nestlé" à ce jour.
L'occasion pour KitKat de la fêter en grande pompe et de lancer une édition limitée qui va revisiter la fameuse confiserie. En effet, elle prendra dans le cadre de cette opération la forme d'une F1. En France, elle sera vendue par paquets de six mini voitures à compter de la fin janvier chez Carrefour.
La partenariat avec la discipline sera également visible sur d'autres produits de la gamme KitKat avec des emballages spéciaux reprenant les motifs et couleurs du drapeau à damier.
"Notre partenariat avec Formule 1 démontre notre capacité à investir à grande échelle derrière nos marques les plus emblématiques", déclare Liberato Milo, directeur mondial de l'unité d'affaires stratégique de la confiserie chez Nestlé. "En combinant innovation produit avec un fort engagement des consommateurs, nous faisons la différence avec KitKat sur un marché très concurrentiel."
KitKat et la Formule 1 ont annoncé leur accord en 2024.
Photo de: Formula 1
"Nous sommes ravis de partager avec les fans de F1® du monde entier notre signature 'Have a break, have a KitKat'. Les résultats positifs déjà obtenus en Amérique latine, où nous avons lancé le partenariat F1 l'année dernière, sont prometteurs pour ce déploiement international."
La stratégie dans l'Hexagone va toutefois au-delà d'une simple opération ponctuelle puisqu'il y aura derrière un véritable plan marketing visant à promouvoir cette gamme. KitKat annonce ainsi une "théâtralisation en magasin" (via un jeu concours organisé pour gagner des places pour le GP de Monaco et des goodies).
Sa présence sera aussi notable sur les petits et grands écrans avec des publicités ciblées sur Netflix dans le cadre de la série Drive to Survive, ainsi que des opérations sur les réseaux sociaux.
Côté Grands Prix, KitKat sera présent sur plusieurs courses en 2026, et notamment la manche d'ouverture en Australie. Au-delà des publicités en bord de piste, le partenariat "proposera à tous les fans français et internationaux et tout au long de l'année des activations sur les réseaux sociaux et en magasin, des objets exclusifs ainsi que des
produits de confiserie innovants en édition limitée", peut-on lire dans le communiqué.
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