La « pub » Ford du 1er avril qui a tourné au vinaigre

A l'occasion des légèretés du premier avril, une publicité très controversée a secoué le petit monde du marketing et d’internet. Si le buzz recherché par une agence travaillant pour Ford avec sa dernière idée mettant en scène des caricatures humoristiques au goût douteux a été atteint en étant largement partagé sur les réseaux sociaux, l’impact, lui, a laissé à désirer, et le retour de bâton fut des plus douloureux !

Trois dessins sont ainsi apparus pour faire la promotion du nouveau Ford Figo et de l’espace important de son coffre. L’une des réclames ne mettait ni plus ni moins en dérision que Michael Schumacher, ayant ligoté et bâillonné à l’arrière de son auto Lewis Hamilton, Sebastian Vettel et Fernando Alonso (le rêve de beaucoup de fans de l’Allemand exaucé ?), dans un esprit bon enfant. Mais ce sont les deux autres réalisations, représentant les célèbres pin-up Paris Hilton (ayant capturé les sœurs Kardashian), ainsi que celle montrant Silvio Berlusconi séquestrant de plantureuses jeunes escortes, qui suscitèrent l’émoi de Ford ! Le slogan commun? "Lassez vos ennuis derrière"!

Pour éteindre l’incendie, la marque à l’ovale bleu a affirmé à Reuters s’être passé des services de l’agence indienne JWT, en charge de la campagne. Les images n’étaient pas utilisées comme publicités par Ford mais « faisaient partie d’un exercice créatif destiné à tester des concepts pour une compétition publicitaire », se justifie l’agence de com. Le problème est que cette fois, les employés ont passé outre le protocole habituel, en diffusant cette fausse pub comme un poisson d’avril. Pas du tout du goût de Ford, ayant dû convaincre le monde entier que l’initiative n’était pas de son fait, et estimant que le préjudice en termes d’image a été des plus importants…