La livrée Ferrari sous enquête en Australie
Il est trop tôt pour dire si Ferrari pourrait être amené à utiliser une livrée modifiée à Melbourne, mais les autorités locales se penchent actuellement sur le cas épineux de la publicité subliminale pour le tabac.
Photo de: Rubio / Motorsport Images
À un mois du Grand Prix d'Australie, qui ouvrira la saison de Formule 1 à Melbourne, les autorités australiennes ont ouvert une enquête autour de la livrée Ferrari. La version 2019 de celle-ci ne sera dévoilée que le 15 février prochain, mais devrait porter la mention Mission Winnow apparue en fin de saison dernière sur les monoplaces de la Scuderia.
C'est ce point qui pose problème et qui fait l'objet d'investigations, pour déterminer si cette identité visuelle sur la Ferrari ainsi que sur les combinaisons des pilotes est contraire ou non aux lois très strictes sur la publicité liée au tabac en Australie. Révélée par le journal The Age, cette enquête est menée par le département de la Santé australien, par son équivalent dans l'état de Victoria ainsi que par les services sociaux.
Depuis 2007, le durcissement de la législation contre la publicité liée au tabac a fait disparaître les cigarettiers qui étaient auparavant omniprésents en Formule 1. Néanmoins, Ferrari a toujours conservé le sponsoring du groupe Philip Morris, sans que la marque historique Marlboro ne soit affichée sur les monoplaces.
À la fin des années 2000, la stratégie visuelle consistant à placer un code-barres avait été épinglée, étant jugée comme trop réminiscente de la marque. Avec l'apparition du sigle Mission Winnow, c'est cette même publicité subliminale qui est dans le collimateur australien.
La livrée Mission Winnow est apparue à partir du Grand Prix du Japon 2018. Elle avait été justifiée ainsi par Riccardo Parino, vice-président de Philip Moris pour les événements internationaux : "Nous sommes de retour avec une nouvelle initiative, après dix ans d'absence sur une F1 en piste. Il est très important de dire que le logo et la campagne ne sont liés à aucun produit tabagique. Il s'agit de nous. Il s'agit du fait que notre entreprise se transforme, qu'elle va vers des initiatives totalement différentes pour un avenir meilleur."
Une autre enquête est d'ailleurs ouverte depuis l'automne dernier, par l'autorité australienne chargée de la communication et des médias, puisque cette livrée avait été exposée à la télévision du fait de la retransmission des Grands Prix.
Le chirurgien et militant anti-tabac John Cunningham a alerté les autorités australiennes sur la question en dénonçant un "contournement" de la loi par Ferrari et Philip Morris. "Leur site internet rend en fait beaucoup plus clair ce qu'ils essaient de faire et le type d'activités qu'ils mènent", estime-t-il. "Ça n'a rien à voir avec la F1, c'est certain. Les fabricants de tabac admettent enfin que leur seul moyen de survivre économiquement est de rendre les gens dépendants à la nicotine, et ils vont investir de l'argent dans des recherches pour comprendre comment le faire le plus efficacement possible, pas pour le bien de leurs clients dépendants, mais pour leurs profits et leurs actionnaires."
Retrouvez ci-dessous quelques-unes des livrées les plus marquantes de l'Histoire, qui ont vu le jour en raison des interdictions publicitaires sur le tabac.
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