"Du Shakespeare sur roues" : Le plus grand partenaire de l'histoire de la F1 explique son rêve

Pour la première fois dans son histoire prestigieuse, le Grand Prix de Monaco de Formule 1 a un sponsor titre, privilège revenu à la marque TAG Heuer.

Faisant partie des "maisons" de LVMH, la marque d'horlogerie de luxe a été annoncée en début d'année comme nouveau chronométreur officiel de la F1, mais aussi comme partenaire principal de ce qui est sans doute la course la plus emblématique du calendrier.

L'accord entre LVMH et la F1 s'étend sur dix ans, et a permis à plusieurs marques du groupe français de s'implanter dans la discipline à des positions stratégiques, ce qui semble logique au vu du milliard de dollars investi.

Outre TAG Heuer, Moët & Chandon a fait son retour en F1 en tant que fournisseur officiel de champagne et sponsor titre du Grand Prix de Belgique, tandis que Louis Vuitton détient les droits de naming du Grand Prix d'Australie, en plus de fournir les malles à trophées pour chaque podium.

L'investissement de LVMH est colossal, mais il s'accompagne d'un fort potentiel de visibilité à l'heure où la F1 connaît une popularité sans précédent.

"La F1 capte beaucoup de choses", a déclaré Kristine Drullion, directrice de la stratégie et de l'activation de marque du groupe, lors d'un panel LVMH à l'Autosport Business Exchange de Monaco. "Elle incarne à mes yeux l'esprit de notre époque, cette rapidité de l'ambition, cette audace fulgurante. Elle montre aussi qu'on ne peut atteindre la grandeur sans une grande équipe, et cela reflète bien la culture actuelle."

Le Grand Prix de Monaco 2025.

Photo de: Glenn Dunbar / Motorsport Images

"Mais surtout, et c'est assez inattendu, la F1 évoque quelque chose de très ancien et de très riche, avec un archétype narratif. C'est presque du Shakespeare sur roues, avec des rivalités, des revers tragiques, et soudain, des héros inattendus ou inédits. On est captivés, parce qu'on vit dans une culture du divertissement, et c'est exactement ce qui nous accroche."

S'associer au Grand Prix de Monaco est une opportunité qui ferait rêver n'importe quelle marque, mais pour TAG Heuer, cela a une signification toute particulière, presque naturelle.

"Monaco est un peu le foyer spirituel de notre marque", explique George Ciz, directeur marketing de TAG Heuer. "Les liens que nous avons avec la principauté sont incroyables. Notre collection la plus emblématique s'appelle TAG Heuer Monaco, c'était le tout premier chronographe carré, lancé en 1969."

"À l'époque, Jack Heuer, qui dirigeait la marque, est tombé amoureux de la principauté, amoureux de ce Grand Prix, et il a voulu créer une montre qui lui rende hommage."

George Ciz

Photo by: Alberto Crippa

"Depuis, cette montre est devenue une véritable icône. Nous avons été présents sur ce Grand Prix sous de nombreuses formes : en tant que partenaires de la F1 de 1992 à 2003, auprès de nombreuses équipes – de Ferrari à McLaren, et maintenant avec Oracle Red Bull Racing – et à via de nombreux pilotes qui ont porté nos montres. Les liens sont tout simplement incroyables."

"Être aujourd'hui sponsor titre ici, honnêtement, c'est un rêve devenu réalité. On n'osait même pas en rêver, et pourtant, par un heureux concours de circonstances, c'est arrivé. Pour nous, le Grand Prix de Monaco est devenu un moment institutionnel."