Les 24 Heures du Mans changent d'identité visuelle

Épreuve mythique de l'endurance et du sport automobile mondial, les 24 Heures du Mans changent d'identité visuelle, comme l'a annoncé ce vendredi l'ACO, organisateur de la course.

Ce changement d'identité de marque - décidée au travers d'une collaboration avec frog, part of Capgemini, agence mondiale de conseil en création - s'inscrit dans une stratégie de développement globale de la part de l'ACO et se fait autour de deux piliers : dans un premier temps, un principe "fondateur" qui se révèle au travers du mantra "Tracez votre légende" ("Drive your destiny", en anglais). 

"Les 24 Heures du Mans ne sont pas qu'une course", explique Pierre Fillon, président de l'Automobile Club de l'Ouest. "C'est un mythe vivant, une expérience collective qui marque à vie tous ceux qui la vivent - pilotes, équipes, partenaires, spectateurs, bénévoles." 

"Cette nouvelle identité traduit cette réalité : nous ne changeons pas ce que nous sommes, nous révélons plus fidèlement ce que les 24 Heures du Mans sont devenues. Tracez votre légende, c'est l'invitation que nous adressons à chacune et chacun de faire partie de cette histoire."

La nouvelle identité visuelle des 24 Heures du Mans

Photo de: ACO

Dans un second temps, ce changement s'incarne dans "La Trace" - à savoir "Le Mans" écrit d'un seul trait en police manuscrite -, qualifiée de "langage visuel résolument contemporain et intensément sensoriel qui incarne le mouvement, l'émotion et le caractère rituel de l'événement", censée représenter le "parcours singulier de chaque individu qui s'engage avec Le Mans, et capture la tension, le rythme et la profondeur émotionnelle qui définissent la course".

"Tracez votre légende raconte ce qui fait l'essence du Mans : une expérience où chaque seconde compte, où chaque geste laisse une empreinte ; où pilotes, équipes, fans et partenaires écrivent, chacun à leur manière, une histoire qui marque à vie et dépasse largement les limites du circuit", expliquent Elisabeth Jamot, responsable de l'activité "Brand Creative" et Olivier Picard, responsable de la création, du design et de l'innovation chez frog, part of Capgemini.

La nouvelle identité visuelle des 24 Heures du Mans

Photo de: ACO

Concrètement, cette identité va désormais régir la communication globale des 24 Heures du Mans, que ce soit sur ses contenus numériques, l'expérience spectateurs, les produits dérivés ou dans le travail avec les partenaires.

"Cette évolution intervient alors que l'ACO poursuit le développement ambitieux de l'écosystème des 24 Heures du Mans, avec la modernisation continue du circuit et de ses infrastructures d'accueil, le renforcement de la programmation hors-piste et le déploiement d'expériences service d'un public toujours plus large et diversifié", ajoute le communiqué.