Lotus E21 - Présentation Bluff/Buzz?

L’art du buzz est un outil des plus maîtrisés par l’équipe de communication de Lotus, et il semble bien que l’art du bluff soit lui du ressort du team technique.

Annonçant la présentation de sa « nouvelle » monoplace seulement une semaine avant l’évènement en lui-même, Lotus a été la première équipe à jouir de l’impatience chronique des fans de Formule 1 du monde entier, en attente de leur fix 2013. Résultat, une excitation montant comme des œufs en neige, mais un effet « soufflé au fromage » au moment de lever le voile sur la nouvelle machine : est-ce vraiment là une monoplace 2013 que Lotus a proposé aux yeux des internautes réunis en direct sur Youtube et sur Sky Sports ?

Les premiers leaks de photos vus deux heures avant la présentation laissent penser que la monoplace aperçue n’était qu’une E20 reconditionnée aux couleurs 2013. Le manque flagrant de plans serrés sur la bête et le quasi-mono angle d’approche de la caméra sur ce qui est présenté comme l’E21 pourrait au contraire laisser penser les adeptes de la théorie du complot à penser qu’il s’agissait bien là d’une nouvelle auto. Au final, la réponse sera pour Jerez, la semaine prochaine, peu ayant été vu à Enstone, notamment au niveau des suspensions, du DRS ou même du museau à étage, qui pourrait n’être qu’un leurre. La philosophie globale demeure la même, assure cependant James Allison, et c'est vers les détails qui font la différence que se sont orientés les efforts.

Si les présentations sont toujours d’importantes opérations commerciales et marketing pour les équipes, c’est en piste, lors des premiers essais, qu’apparaissent les premiers véritables designs définitifs. McLaren n’arboraient-ils pas l’an dernier un ironique « Pas de photos, s’il vous plaît » sur le diffuseur lors d’une présentation uniquement vouée à produire autant de photos que possible ? Au royaume des aveugles, les borgnes sont rois !